市面，觀察經(jīng)濟活力的窗口。

申遺成功后的首個春節(jié)年味更濃，大江南北的開年市紅紅火火。新春佳節(jié)，正越來越成為集闔家團聚、文旅體驗、休閑購物于一體的經(jīng)濟消費年度盛事。

跟隨百姓歡度新春的步履，記者深入北京、天津、江蘇等地，感受中國經(jīng)濟新春新市面的活力脈動。

文化味煙火氣雙向奔赴 引領(lǐng)消費新趨勢

新春伊始，文化味濃郁，煙火氣升騰。

水上打鐵花，火裙舞者旋轉(zhuǎn)，實景演出移步換景……在江蘇蘇州青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)，燈光秀、非遺表演、主題集市等文旅消費新業(yè)態(tài)，讓擁有2000多年歷史的甪直古鎮(zhèn)煥發(fā)新生。

“一邊走一邊看演出，中途還能和演員對話互動，感覺很有意思。”來自吉林的游客周女士說。

南來北往、東行西進，“流動中國”熱氣騰騰。

2025年1月22日晚，2025乙巳蛇年“長安燈會”在陜西西安正式啟幕。這是西安城墻永寧門前的巨型花燈（無人機照片）。新華社記者 鄒競一 攝

今年春節(jié)假期，全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次、超1400萬人次中外人員出入境。

2025年1月23日，在廣東汕頭市潮陽區(qū)，塔館英歌隊隊員在街頭表演“中華戰(zhàn)舞”。新華社記者 鄧華 攝

廣東潮汕“中華戰(zhàn)舞”、北京地壇新春廟會、敦煌沙洲夜市……體驗有文化底蘊的游玩項目成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“非遺游”熱度較去年大增40%，包含民俗表演內(nèi)容的旅游消費人次同比增長36%。

第九屆亞冬會如火如荼，冰雪經(jīng)濟熱意正濃。東北、京津冀、西北地區(qū)再迎“潑天流量”，南方室內(nèi)滑雪場如雨后春筍般涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)報告顯示，2024至2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次。

2025年1月31日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無人機照片）。新華社記者 張濤 攝

熱力四射的文旅市場，成為國內(nèi)消費回暖的生動寫照。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期國內(nèi)出游總花費6770億元，同比增長7.0%；國內(nèi)出游5億人次，同比增長5.9%。春節(jié)檔電影票房達95.1億元，創(chuàng)歷史新高。

2025年1月17日，游客在沈陽清河半島溫泉度假酒店體驗冰雪溫泉。新華社記者 楊青 攝

連日來，各地影院人氣爆棚，場次密集。甚至有地方“商場還沒裝修完電影院先開業(yè)了”。

影院從業(yè)人員告訴記者，《哪吒2》等影片的熱度仍在持續(xù)，引發(fā)不少觀眾二刷、甚至三刷熱潮，票房有望繼續(xù)增長。

這是2025年2月6日在遼寧沈陽一家影院拍攝的《哪吒之魔童鬧海》海報。新華社記者 李鋼 攝

文化為核，科技賦能，開放多元。今日中國古老又年輕，煥發(fā)嶄新魅力。

街頭巷尾，多了不少外國游客。打開手機，外國博主“China Travel”的視頻走紅社交平臺，掀起海外網(wǎng)友對“真實中國”的贊嘆與熱議。

2025年1月29日，游客在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)滑雪。新華社記者 顏麟蘊 攝

在240小時過境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續(xù)擴容帶動下，越來越多外國游客到訪中國。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國游客較2024年增長150%，創(chuàng)下新高。

“從未去過中國的人，永遠不會知道中國有多么美麗、現(xiàn)代、安全。”一名韓國網(wǎng)友在海外社交媒體留言說。

新場景新業(yè)態(tài)層出不窮 打開市場新空間

寒風(fēng)凜冽，擋不住多地商圈回歸的人潮。

近日，記者乘車前往北京石景山喜隆多購物中心，打卡北京第一家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改的門店永輝超市。距離商場還有大約200米，排隊等待駛?cè)敫浇＼噲龅钠嚲团牌鹆碎L龍。

大約下午4點半，在位于購物中心二層的永輝超市，熟食區(qū)、烘焙區(qū)的客人已經(jīng)排起了長隊。據(jù)了解，調(diào)改前的熟食區(qū)面積只占到整個超市不到3%，調(diào)改后超過了30%，銷售額較調(diào)改前增長近9倍，是該店自主調(diào)改最成功的板塊之一。

“通過對近4個月的消費趨勢分析，我們發(fā)現(xiàn)消費者對更高品質(zhì)商品和服務(wù)的需求有增無減。”北京永輝超市副總經(jīng)理劉姝涵說，自主調(diào)改在商品數(shù)量上“做減法”，在商品質(zhì)量和服務(wù)管理上“做加法”，自調(diào)改開業(yè)以來日均銷售額是調(diào)改前4倍以上，客單價提升超60%，客流量提升超6倍。春節(jié)期間，最高日銷售額超過200萬元。

2025年1月19日，在河北省邯鄲市復(fù)興區(qū)東高河村滑雪場，游客在體驗雪地越野車項目。新華社記者 王曉 攝

個性化改造、多元化升級，多地商圈創(chuàng)新場景，掀起銷售熱潮。

春節(jié)假期，北京市重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額81億元，同比增長4.2%；湖南省重點監(jiān)測的389家零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)零售總額20.61億元，較2024年同期上漲10.84%；四川全省550家重點商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）34.5億元，同比增長6.9%……

2025年1月28日，來自浙江的“95后”姑娘張琦彬（前）與一起滑雪過年的同伴們在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)合影。新華社記者 胡虎虎 攝

線下回歸煙火氣，線上增添新活力。

開年以來，各大電商過年不打烊，消費者“隨時下單不囤貨”“即買即達不用等”。“數(shù)字人與真人主播交替換班的模式，實現(xiàn)直播間24小時不下播，為品牌帶來雙倍的銷售增長。”樂麥信息技術(shù)（杭州）有限公司相關(guān)負責(zé)人表示。

春節(jié)期間，全國網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日，全國攬收和投遞快遞包裹19.27億件。其中，攬收和投遞快遞包裹數(shù)量同比分別增長31%、26.7%。

2025年1月12日，在成都熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場，滑雪愛好者搭乘索道前往高級道。新華社記者 胥冰潔 攝

從買商品到買服務(wù)，一系列消費新業(yè)態(tài)蓬勃興起。

家住北京東城區(qū)的樊女士，節(jié)前在京東平臺預(yù)訂了家政清潔服務(wù)。“上門的是一名年輕的四川女孩，手腳特別麻利。”樊女士說。

像樊女士這樣的消費者不在少數(shù)。記者近日電話咨詢了北京、山東等地多家家政公司，他們表示，農(nóng)歷正月期間家電清洗、保潔收納等服務(wù)需求激增，“月嫂”至少要提前3個月預(yù)約，節(jié)后照顧老人等服務(wù)訂單也明顯上漲。

這個春節(jié)，從數(shù)字文旅到在線健身，從寵物喂養(yǎng)到上門代廚，不少地方和商家紛紛推出新服務(wù)。

“隨著社會快速發(fā)展和生活節(jié)奏加快，多元化、個性化的服務(wù)需求不斷增加，這一趨勢在春節(jié)市場更為明顯，一些服務(wù)新業(yè)態(tài)有望通過春節(jié)市場得到普及推廣。”濟南陽光大姐服務(wù)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陳平說。

政策持續(xù)發(fā)力顯效 釋放更大市場潛力

近日，天津市和平區(qū)樂賓百貨一樓的華為授權(quán)體驗店，一開門就迎來了好幾撥顧客。

任阿姨和老伴兒看中了一款華為暢享70S手機，原價1219元，享受15%國補優(yōu)惠后1036.15元。“真挺實惠，領(lǐng)補貼也簡單，店員幫著操作很快就弄好了。”任阿姨說。

華為代理商天津市鴻訊通商貿(mào)有限公司銷售負責(zé)人刁華告訴記者，隨著手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策知曉度進一步擴大，近期來店顧客明顯增多，旗下天津市區(qū)10家銷售門店的日均客流量增長70%左右，銷量增長超50%。

春節(jié)期間，全國消費品以舊換新活動火熱開展，汽車、家電家居、手機等數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷售量達到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%。

“新”風(fēng)勁吹，除了消費品以舊換新，還有首發(fā)經(jīng)濟推陳出新。

從華北首店梅果云貴川創(chuàng)新菜到全國首家海底撈買手店，從《長安三萬里》天津首展到首家福爾摩斯快閃店，春節(jié)期間，天津一批首店首展點燃消費熱情。

天津市商務(wù)局消費促進處副處長徐志強說，今年將重點圍繞商圈建設(shè)、培育首發(fā)集聚區(qū)做功課，從政策層面撬動首發(fā)經(jīng)濟促進消費增長新引擎。

加力擴圍實施消費品以舊換新政策，推進首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟，開展零售業(yè)創(chuàng)新提升工程，實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，深化國際消費中心城市建設(shè)……從中央到地方，正推動一系列提振消費舉措落實落地，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。

2025年2月3日，游客逛北京地壇春節(jié)文化廟會。新華社記者 李欣 攝

《華爾街日報》評價道，春節(jié)假期消費數(shù)據(jù)顯示，中國消費者在商品與服務(wù)上的開銷都有所上升，這可能體現(xiàn)出中國政府的一系列經(jīng)濟刺激措施正取得成效。

“中國春節(jié)假期消費升溫，依托于經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、科技創(chuàng)新、政策支撐，彰顯中國經(jīng)濟強大的內(nèi)需潛力、市場活力和廣闊的發(fā)展前景。”商務(wù)部研究院流通與消費研究所所長董超說。